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              《乘風破浪的姐姐》火出圈,我們拆解了綜藝文案的三種寫法

              admins    2020-07-06 15:06:03

              作者:Viola Liu | 來源:數英網 | 原文發表于:數英網


              現象級綜藝《乘風破浪的姐姐》首次公演后,六位姐姐暫時告別了舞臺。感慨之余,被淘汰的姐姐之一許飛,在微博上發布的告別長文又讓我感動了一把,字里行間都透露著真情實感,而她對人物的細致描寫、對情感的細膩拿捏,著實讓我驚呼這文字功底也太棒了吧!


              請大家品品,許飛是這么寫萬茜的——



              沒有太多的溢美之詞,單就是幾個表達動作的疊詞眨眨眼、張張嘴、回回頭、跳跳腿,就把萬茜古靈精怪的形象抓住了。


              許飛是這么寫張雨綺的——



              狂妄自大的美夢,許飛的用詞并不隱晦,甚至有些大膽,但因為整個段落表達的是夸獎的意思,狂妄自大這個詞反而有一些欲揚先抑的意味。而且,狂妄自大雖然是貶義,可仔細一想,用在張雨綺的身上卻十分貼切,畢竟那可是性感、野性,追求者都排到法國的女人啊。


              《乘風破浪的姐姐》真是當之無愧的寶藏綜藝,收割了一大波的流量,可誰能想到,在開播前最先火起來的不是各位姐姐,而是節目組為姐姐們寫的微博官宣文案。要素過多、用梗精準,放兩條熱度比較高的,請大家品品——


              寧靜:你以為姐神隱半月在改校, 卻不知她蟄伏長沙專注練舞。我姐的問號不需要答案,寧靜的夏天不止是驚嘆。

              伊能靜:你關注小作文的長度,我姐在意人生的厚度。累和退賽只是過過嘴癮,姐的字典里就沒有放棄。


              等到節目正式播出后,大氣磅礴的開場文案,又立即上了熱搜。大量的對仗、排比句式為這段文案增加了不少的氣勢;用同音字、三十而立重新解釋,讓文案充滿巧思;翻越、洗練、鏗鏘、直掛云帆這樣極具分量的詞匯,也使得這段文案力量滿滿。


              有人說 每個人的歷史 從出生前就開始了

              愛與煩惱 幸福與秘密 時間與魔幻 永恒交替

              女人,從母親開始 就是我們一生中最早記得和最后忘卻的名字

              三十歲以后 人生的見證者越來越少 但還可以自我見證

              三十歲以后 所有的可能性不斷褪卻 但還可以越過時間 越過自己

              三十而勵 在時光的洗煉 時代的鏗鏘中 我們不斷更新 對世界 對生命提問的能力

              三十而立 我們從每一寓言里 辨認自己 也認識他人的內心 他人的真理

              三十而驪 驪色駿馬 飛云踏海

              我們關心成功 也關心失敗 更關心每個人要面對的那座山

              我們關心美好 關心熱愛 更關心日新月異的未來 努力與翻越 不餒與堅信

              肆意笑淚 青春歸位

              一切過往 皆為序章

              直掛云帆 乘風破浪





              其實不只是《乘風破浪的姐姐》,近期開播的各大綜藝都像是一個個文案寶庫。


              綜藝文案和廣告文案具有很高的相似性。兩者都是帶有某種商業目的,都是服務于某一特定的對象,都有一定的目標受眾。因而,本文也以這些綜藝為案例,嘗試著為大家總結一些文案寫作的小方法。



              一、不同作用的綜藝文案,有不同的寫法


              和廣告文案一樣,綜藝文案也具有一定的目的性,因而不同作用的綜藝文案,有不同的寫法。以下總結了三種常見的綜藝文案類型和寫作方法。


              1、起到補充說明作用的文案


              如果綜藝中出現了一些大眾不熟知的概念、故事等,文案就要進行補充說明。這類文案常見于一些專業性比較強的綜藝,或者科普向的綜藝。寫法上多平鋪直敘,用詞明確,避免出現事實錯誤和難以理解的信息。


              近期完結的《如果國寶會說話3》就是一檔具有科普性質的節目,它的文案就頗為講究。因為是面向大眾的綜藝,所以在介紹國寶時,文案都秉持著直白、簡短的原則。


              在第三集中,《如果國寶會說話》是這樣介紹竹林七賢與榮啟期磚畫的:竹林七賢與榮啟期磚畫,出土于南京西善橋宮山墓,時代大致鎖定在南朝前期。這組畫面集合了魏晉之際的竹林七賢和春秋時期的隱士榮啟期,呈現了存世最早的七賢群像,也是已知作品中此番陣容的首度登場 。



              這一類的文案不求用詞華麗,但求用詞精準,能夠清晰無誤地講明白一個概念、一個事件,就已經完成了使命。


              2、強調內容,增強娛樂性的文案

              這類文案經常出現在娛樂類、真人秀類綜藝中,作用在于強化綜藝的娛樂效果。用幽默、有趣的文案搭配可愛、俏皮的特效,以引起觀眾的注意,或者突出人物的動作、情緒等。


              但要寫好這類文案,也有不少講究,既要有趣,具有娛樂性,最好還能夠引起觀眾的共鳴,不然就只是制作組的自嗨。具體怎么寫呢?給大家兩條方法供參考。一個是善于講時下的熱詞融會貫通;還有一個就是善用諧音梗。像《極限挑戰》、《妻子的浪漫旅行》這類娛樂性極強的下飯綜藝中,經常采用這類文案??纯此麄兪窃趺丛谖陌钢型婀5?/span>——


              《妻子的浪漫旅行》這句從此夜夜青山入夢來,夜夜是你青山也是你,用的梗就是之前傳播度很廣的那句夜闌臥聽風吹雨,鐵馬是你冰河也是你。當然了,原梗也是改編自陸游的詩句夜闌臥聽風吹雨,鐵馬冰河入夢來。



              《極限挑戰》這句“撒嬌男人最好命”,當然是話用了經典電影《撒嬌女人最好命》。




              3、 抒發感情、引發共鳴的文案

              這一類文案的主要作用就是引發觀眾的共鳴,增強綜藝立意的厚度與節目質感。


              抒情文案常常多用排比、對仗的句式,氣勢充足;除此之外,文案中也多用比喻、擬人等手法,具像化地表達出抽象的情感;用詞上,這一類抒情文案也不吝嗇于表達情緒,多使用情感色彩明顯的形容詞、成語等。


              《乘風破浪的姐姐》的開場文案就是一個很有代表性的抒情長文案。其背后主創吳夢知為2013年《快樂男聲》3強VCR寫的文案我也很喜歡:


              我知道 如何把速度藏在鞋子里
              如何深思熟慮不事聲張 像成人一樣
              知道如何笑得像糖 出手像槍
              我知道如何 給你一個栩栩如生的夢 如何跌得優雅 又爬起來漂亮
              我知道如何讓你愛上我 離開我想念我
              我知道如何 從一個貧窮的孩子變成偶像
              知道如何隱藏 巧妙地活出燦爛千陽
              是的我什么都知道
              知道如何疲倦 如何戰斗、如何麻木、如何清醒
              可是我一直不知道 你會愿意傾聽 最真實的我嗎



              知道如何為開頭的排比句式,在閱讀上給人一種整齊劃一的氣勢,并且七個知道如何也將情感堆積到一個極高閾值,為后文鋪墊了深厚的情緒,而當最后那句一直不知道出場之后,竟有一種一直緊繃的神經突然得到釋放的快感。


              抒情式的文案在綜藝中不算少見,但為什么《乘風破浪的姐姐》的開場文案能夠成功破圈,引起關注?其中一個很重要的原因是,文字背后隱藏著的肯定女性的價值、打破大眾的年齡偏見等觀念,不僅引起目標觀眾的情感共鳴,還收割了觀眾之外的其他圈層的注意力。綜藝文案想要真的打動人心,還得找準目標受眾的痛點、爽點。這一點,是不是和廣告文案如出一轍?


              、好的文案,要有自己的性格

              吳夢知在接受采訪的時候曾經說,對于每一個節目,文案寫什么,怎么寫,首先是研究和策劃節目本身的氣質要求。它終究只是節目的某一個服務的部分而已。

              正是因為每一個綜藝的類型不同,文案也因此呈現出不同的性格。例如,在以科普為導向的綜藝節目中,就很少出現娛樂性過強的文案;同樣是以游歷城市、體驗不同風情為題材的旅游綜藝,湖南衛視出品的《花兒與少年》與騰訊出品的《奇遇人生》因為節目本身的氣質不同,所以文案也呈現出了不同的性格。


              文案性格上的區別,在抒情文案中體現得更加明顯,我們選擇了幾個不同類型的綜藝文案,和大家一起品品文案性格上的差異。


              1、《乘風破浪的姐姐》的文案,有一種打破桎梏成見,我命由我不由天的大氣感

              開播前,節目組在微博上為每位姐姐寫了一段短文案,每一位的文案都以為什么來?為開頭,三十位姐姐,三十種答案,三十種突破自我、永不服輸的態度。


              藍盈瑩:為什么來?不服或倔強,這些都不重要了。征服這里,我憑什么不可以。

              孟佳:為什么來?C位或機會,這些都不重要了。頭腦發熱,因為靈魂炙熱。

              許飛:為什么來?沖動或轟動,這些都不重要了。不會撒嬌,那就撒野。

              丁當:為什么來?排名或證明,這些都不重要了。何必包裝,滾燙的靈魂從不像樣。

              ……


              2期的開場文案,同樣也有出彩點。還有更多的人,對于這一趟行程迷迷糊糊著看似在寫這場節目,其實寫的不就是我們人生的常態?


              一天前 三十個姐姐在電閃雷鳴里相遇

              幾乎吵醒了整個城市

              有的被嚇了一跳 有的期待著不同尋常

              而還有更多的人 對于這一趟行程迷迷糊糊著

              人們活在不同的身份里

              常常需要互為鏡子 以便看清自己

              而群居的人類 也因為組成各種各樣的團體

              才得以更好的相互支撐

              讓生命充滿了千奇百怪的可能




              2、《如果國寶會說話》的文案,有一種歷史變遷、穿越古今的厚重感

              《如果國寶會說話》的立足點在于用新穎、生動的方式解讀國寶們。因而在文案上多用擬人、比喻等手法,讓這些國寶的形象和情感更加具像化。同時,因為是靠著旁白撐起的節目,《如果國寶會說話》也誕生了很多用詞考究、情感壯闊的長文案。


              第三季第三集:紹竹林七賢與榮啟期磚畫

              2010年,在離西善橋不遠的石子岡,出土了與宮山墓同模的磚畫,只不過次序極為凌亂,像被失手打翻的拼圖碎片,暗藏在墓磚側面的編碼,存儲著拼圖的線索,待后來人整理,拼湊出一個時代傳奇。

              站在磚壁前,我們仍能感到,迎面拂來的那陣山風,吹來的未泯的典范和對純真生命的深深渴望 。


              第三季第四集:青州龍興寺佛教造像

              一千五百年過去了,注視過這些佛像的大多數人都成為了雕塑的一部分。有人曾經親眼目睹,他的袈裟從鮮紅變成淡紅;也有人見證了,他臉上的金箔 一片片地脫落。你可能會問我,為什么人們不把這些碎片全部拼接,恢復它完美的樣子?因為人們發現,在這些無數的疤痕中見到了一個又一個歷史的細節。在這些星辰般的碎片里,看到了人類在苦難中前行的腳步。我們哭著降臨世界,卻可以笑著走向永恒。


              第三季第六集:云岡曇曜五窟

              從一朵綻放的蓮花,一件千佛的法衣,從頭上的冠,眉眼中的表情,到身上的瓔珞,經由雕刻,他們從一座山中浮現出來。此后的1500年,雕刻在繼續。


              世界被不同的文明雕刻成此刻的樣貌,不同的陸地、海洋、山脈、湖泊、城市、村莊、人們的膚色、眼神、笑容,相遇一刻,生死一刻,聚散與悲歡的一刻,共同雕刻著人類的故事 。



              第二季《如果國寶會說話》收官之際,節目組還在微博上發布了系列海報,文案同樣底蘊深厚。




              3、《向往的生活》的文案,有一種直面生活本質、恬靜、自然的清新感

              《向往的生活》則走的是慢綜藝的路線,農村小院、三五老友、美食美景,打造了一種陶淵明式的田園生活。這檔節目的文案也多以山川自然之景為描寫對象,文風清新自然,探討的內容也是自我、人際間的小情小理。


              溫柔所至總迎著乖巧的回望,雙向關懷從來無需聲張



              人生不過一二事,共享月色慷慨,夜風微涼



              我們努力發光,為他人的向往導航,也不能吝嗇活力熱鬧到天亮



              我回來了,在遠處歌唱的牛羊都進了小屋



              熱烈且溫柔的光,把積攢一冬的酸澀汁液都烘干了



              無數的相遇和離別,構成了獨一無二的人生



              寫廣告文案也是如此,動筆之前應當找準服務品牌的調性。如果這個品牌走日系小清新風格,你的文案寫得再大氣磅礴也沒有用。所以還是要摸清楚品牌的秉性后,再下筆撰寫與之相匹配的文案。


              三、 結語


              說到底,寫文案還是一項技術活。沒有策略和技巧,可能難以精準地打動目標受眾的內心;沒有語感和詞匯量,可能難以在波瀾壯闊與清麗雋秀的文風中轉換自如。如何掌握這項技術活?其實也沒有什么捷徑,無非就是做好日??偨Y,時常演練實操。


              追劇之余不忘學文案、看綜藝也要積累詞匯,從生活的方方面面汲取文字的靈感,從世界的角角落落挖掘隱秘的情感,應當是一位文案的自我修養。

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