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              2020 bilibili 內容營銷報告



              進入2020年,想要抓住市場增量,年輕人的作用必不可少,沒有抓住年輕消費者的品牌是沒有未來的。


              Z世代(1990-2009年間出生的人群)規模已達3.28億,占據人口的23%,隨著Z世代迅速融入主流社會,他們作為未來消費的主力軍,釋放新人口結構紅利,為市場注入新的活力和機會。而B站作為Z世代聚集的基地,被譽為最大的年輕人文化社區,成為品牌聚焦關注的新陣地。


              崛起的Z世代成為品牌必須爭奪的消費新勢力,如何將品牌長期“對味”滲透Z世代心智,成為品牌營銷發力的要點。B站根植年輕用戶需求提供多樣化的產品和服 務,并隨著Z世代的崛起而崛起。


              B站早期是一個ACG(動畫、漫畫、游戲 )內容創作與分享的視頻網站。經過十年多的發展,圍繞用戶、創作者和內容,構建了一個源源不斷產生優質內容的生態系統,B站已經涵蓋7000多個興趣圈層的多元文化社區。


              如今B站早已不僅僅是一個二次元社區了,B站用戶的興趣和消費需求更多元化。他們更包容,無論是內容形式還是“恰飯”方式,只要足夠優秀就能給予“正義” 的反饋。他們粘性高,愛互動,一鍵三連和彈幕雨都是愛的表達,同時他們也很挑剔,崇拜“實力派”,而非頂流和權威,也因此B站內容前景廣闊的同時也需要用更優質的內容才能吸引到用戶,才能實現品牌營銷力的切實增長。


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