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              2020年中國企業直播研究報告



              2020年在新冠疫情催化下,企業直播迎來爆發,百億級市場規模未來可期,行業發展空間巨大。


              受新冠疫情影響,我國經濟發展短期內受到一定沖擊, 企業線下經營活動受阻,直播成為企業開源節流、營銷 拓客的新渠道,企業直播行業隨之迎來爆發。據36氪研 究院分析,中國企業直播服務市場規模由2015年2.61億 元增長至2019年的22.72億元,年復合增長率約為71.8%。 隨著技術發展和應用場景的不斷拓展,預計至2024年中國企業直播服務市場規模將達191.29億元,行業發展空間巨大。


              企業直播上中下游產業鏈結構清晰,核心是位于產業鏈 中游的企業直播服務商,該領域頭部項目已現。


              企業直播產業鏈結構清晰,上游為CDN廠商和云服務商, 中游為企業直播服務商,下游為不同行業的企業客戶, 企業硬件、軟件、營銷、媒體和渠道等共同構成企業直 播的基礎設施。其中,核心是位于產業鏈中游的企業直 播服務商,主要提供SaaS和PaaS兩大類產品與服務,在 教育、金融、醫療等多行業及活動直播、企業培訓等多 場景得到廣泛應用。

              當前,企業直播服務市場競爭格局相對明確,微吼等頭部項目已現。企業直播服務商正在進行上下游業務拓展, 尋求多種商業模式,底層技術能力成為重要競爭壁壘。 此外,如何利用5G、AR、VR、人工智能等新技術,開拓更多應用場景,增強用戶創新體驗,深入企業核心業 務層,促進企業數字化轉型,成為影響企業直播發展的 重要因素。疫情之后,企業直播市場培育加速,行業面 臨洗牌,資源將進一步向頭部企業聚集,或在未來形成 “631”的市場份額分布。

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